Aunque es una época divertida, el verano
también trae consigo estrés, sudor y algo de apatía, derivados del extremo
calor que producen sus altas temperaturas. En este escenario, ¿Quién no
pensaría en el invierno, la deliciosa comida y bebidas calientes con las que se
contrarrestan los efectos del frío y la nieve en la montaña?
El anhelo por la frescura del invierno en medio
de los abrasadores meses de verano, dio origen a la Navidad en julio. Sí, tal
como lo lees, muchas personas alrededor del mundo están popularizando esta
nueva tradición, que consiste en imitar las festividades de la Navidad real, en
pleno séptimo mes del año: Compras apresuradas, entrega de regalos, preparación
de platillos especiales, la visita de Santa Claus... Se trata de un día feriado
no oficial, en el que se llevan a cabo todas las actividades festivas que
corresponden al 25 de diciembre.
Pero ¿Tienes idea de cuándo iniciaron las
celebraciones de Navidad en julio? ¿No?
Bueno, el comienzo preciso de la tradición de
Navidad en julio no está muy claro, aunque se cree que inició en Europa. Durante
los meses de verano en el hemisferio norte, el clima se vuelve cada vez más
cálido y muchas personas ansían la frescura del invierno. En medio de los sofocantes
meses de verano, la gente extraña los regalos y el espíritu navideño de las
Navidades. En este contexto, probablemente fue a partir de los años 80´s cuando
la fiesta de Navidad en julio empezó a celebrarse.
Esta fiesta de Navidad anticipada también se le
atribuye a un grupo de turistas irlandeses que se fueron de vacaciones a las
Montañas Azules de Sídney, Australia, en los meses de verano de julio de 1980.
Lejos de las temperaturas de verano en su país, se alegraron al ver nieve en
ese lugar. Se dice que convencieron al propietario de un hotel local en las
Montañas Azules en Nueva Gales del Sur para celebrar una fiesta llamada
"Yulefest".
La idea fue un éxito instantáneo y atrapó la
imaginación de todos los presentes allí. El propietario vio una oportunidad de
oro en esto y de ahí en adelante, celebró una fiesta de Navidad cada año en
julio. Los empresarios locales se le unieron, para sacar provecho de esta
peculiar fiesta, que continúa hasta la actualidad.
La tradición está tan arraigada en Australia
que la mayoría de los restaurantes, clubes y comedores tienen un menú anual
oficial anunciado para Navidad en julio, y quienes desean disfrutarlo deben
reservarlo con anticipación, debido a la alta demanda a menudo se reservan con
anticipación. Es común que hoteles, restaurantes, bares, tiendas de ropa, y
tiendas de regalos ofrezcan descuentos especiales para la ocasión.
Independientemente de su origen, la Navidad en
julio es una gran oportunidad de mercado, por lo que incluso, se dice que esta
ocasión fue ideada por comerciantes minoristas en los países occidentales que
querían beneficiarse de unas vacaciones en julio, mes que suele representar una
temporada aburrida para los negocios, por sus pocas oportunidades de
comercialización.
Actualmente, la Navidad en julio es todo un
éxito de ventas minoristas. En Estados Unidos, de hecho, el concepto se emplea
más como herramienta de mercadotecnia, que, como un día de descanso y unión
familiar, celebrado por la gente común.
Tal como sucede con el Día de las Madres, Día
del Padre, San Valentín y el resto de las fiestas del año, la Navidad en julio
es una gran oportunidad para dejarse contagiar por el espíritu de alegría y paz
que simboliza, así como para organizar acogedoras reuniones en las que, por
supuesto, no pueden faltar los globos.
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